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海外游學市場再擴大,低齡化成為趨勢
2019.12.17

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經濟觀察報發布時間:17-12-1813:23經濟觀察報社圖片來源:全景視覺經濟觀察網 記者 吳秋婷 12月以來,涵蓋名校交流、冬令營、文化體驗等特色板塊的海外游學產品正迎來預訂高峰期。盡管游學市場各種亂象頻遭曝光,出境游學熱仍在持續發酵。12月17日,啟德教育集團在北京發布《中國留學市場2017年盤點與2018年展望》報告,梳理2017年包括出國考試、游學等在內的中國大留學市場概貌,并對2018年中國留學市場的發展變化進行展望。針對海外游學市場,啟德教育集團留學事業部副總經理張磊認為,隨著政策扶持力度加強、規范條例的不斷出臺,海外游學市場正進一步擴大,并日益呈現低齡化趨勢,市場運作將更加細分化。去年12月,教育部聯合十一部委出臺了《關于推進中小學生研學旅行的意見》,表示研學旅行正處在大有可為的發展機遇期。并將其被納入學校教育教學計劃中,要求各地將研學旅行擺在更加重要的位置。“隨著研學被納入中小學教學計劃中,研學旅行的市場需求將被大量釋放。在市場進一步擴大的背景下,低齡化正成為海外游學市場的趨勢,這也與出國留學的低齡化趨勢一致。”張磊表示。根據途牛旅游網的數據,按照教育程度劃分,2016年參加海外游學的學生群體中,初中生占比達49%,高中生占比達到24%,合計占比超過73%。除了這兩大客戶群,不少小學生也開始參加海外游學,出游人次占比為11%。在游學市場低齡化的趨勢下,游學市場中80后一代家長比例正逐步上升。他們已不太滿足于市面上類似于傳統旅游產品的游學線路,在選擇游學產品時更加理智、專業。家長群體的消費觀念和習慣將重塑行業生態,推動行業由粗放式走向精細化。目前,國內市場上的游學機構大致分為兩類:一是旅行社開拓的游學市場,二是教育機構的游學項目。游學項目主要細分為游學式、營地式、研學旅行三大類別。張磊預測,未來游學市場將進一步細分。“消費者對國際游學產品的需求將呈現更加個性化、多元化,以及功能化的特點。從業企業需要聚焦自身的優質資源,針對不同群體,提供不同的優質游學產品。”今年5月1日,國家旅游局發布的《研學旅行服務規范》正式實施,從服務提供方、人員配置、研學產品、研學基地等各個緩解規范游學旅行服務流程。“這為游學市場提供了良好的政策條件,將促進整個行業規范發展,市場運作將更加規范化、細分化。”張磊說。

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