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　　導語：在早教領域，積木寶貝可以看做是一個另類!它的運營模式完全不用于其他早教企業用常規化的品推模式，而是由電視、網絡、圖書、雜志、新媒體等共同構成的全媒體產品群，有效地為用戶服務，打造出一個全面服務用戶的早教生態圈，同時打造了屬于自己的早教品牌。　　日前，積木寶貝為孩子們送上的新年禮物愛的書包，通過其新媒體產品-靜觀育兒微信號進行了嘗試性發放。結果出乎預料的是，單套價格268元的愛的書包，僅僅用不到4天時間2000套就全部銷售一空。主要負責微信運營的小智興奮地告訴記者，愛的書包是我們第一次嘗試的商業模式，靜觀育兒也是第一個早教行業嘗試商業模式的微信賬號。　　核心是用原創內容打動用戶　　有別于目前大多數微信公眾號缺乏原創，導致惡性抄襲事件層出不窮的現象，靜觀育兒微信號從一開始就著力打造自己的原創內容。自2013年11月19日上線一年多以來，靜觀育兒堅持原創文章為主打文章，微信上有大量兒童發展心理學科普知識、提倡體能、智能、心理能力三維平衡早教理論等科學早教知識進行傳播，以及許多真實粉絲互動產生的育兒案例解讀和分享。　　優秀原創內容和針對性的服務使得靜觀育兒微信號的粉絲數量突飛猛漲，截止今天，粉絲數已經超過15萬，日均增長600，圖文轉化率達20%。為了幫助更多粉絲解決實際困難，靜觀育兒長期提供一對一育兒咨詢，專業的4人咨詢服務團隊為粉絲答疑解惑，靜距離為父母打造私家育兒方案。　　除此之外，靜觀育兒微信運營不僅僅局限在線上，在線下也進行了積極嘗試，2015年1月24日靜觀育兒父母在線讀書會在積木寶貝親子圖書館落地，它是靜觀育兒粉絲線下交流組織。此舉是在眾多粉絲一年多的呼吁下嘗試建立的，第一場活動是羅靜博士的《陪伴是最好的教養》讀書分享會，反響強烈，北京本地粉絲積極互動參與，甚至還有來自天津、唐山粉絲趕赴活動現場。之后是資深親子圖書出版社的編輯李輝老師的新年讀書會，著名節目主持人、《積木寶貝闖世界》主持人陳晨的見面會，連續三場讀書會活動下來，贏得粉絲的喜愛。尤其值得一提的是，奧運冠軍田亮的妻子、著名歌手葉一茜也作為微信的超級粉絲現場參加了讀書會組織的活動，并送上了自己對孩子們的祝福。　　事實上，靜觀育兒微信號與《靜觀育兒》脫口秀是積木寶貝同步推出的兩個不同傳播形態的產品。主打人物就是中國知名早教專家、中國科學院博士羅靜老師。《靜觀育兒》脫口秀，是國內首檔科學育兒網絡脫口秀，在愛奇藝網站上設有專區，關注媽媽們最困惑的育兒難題，傳遞系統的科學育兒知識，上線不久播放量就已經突破1000萬次。內容全部是78分鐘的小視頻，用戶播放量和收藏量特別高。靜觀育兒微信號上則是在移動端發力，很多原創文章來自于羅靜博士關于早教個父母教育的分享內容，同時微信也是脫口秀內容的有效傳播渠道。　　積木寶貝闖世界是另一個明星產品　　聚焦積木寶貝全媒體產品群，《積木寶貝闖世界》節目頗具特色。而寶寶春晚是其每年堅持舉辦的全國互動性特別活動之一。　　據公司相關人士介紹，由關心下一代工作委員會主辦、聯合積木寶貝國際早教舉辦的《2015寶寶春晚》已于近日完成錄制工作。這已經是積木寶貝的第二次嘗試。自2014舉辦首屆以來，該節目得到了家長和孩子們的普遍歡迎。到今天為止，共有約532萬個家庭參與其中。在驚人的數字背后，也凸顯出這個產品的火爆。　　據了解，《2015寶寶春晚》前后歷經4個月時間，通過嚴格的海選、復賽、決賽層層選撥，最終脫穎而出的寶寶與家庭參加了寶寶春晚全國的錄制。　　有意思的是，在節目錄制現場，參加演出的家庭不僅僅是一家三口或四口的小家庭，還有祖孫三代一齊上陣的場面出現。這也從另一個側面詮釋了陪伴是最好的教養的早教理念。這也是《2015寶寶春晚》的最大特點。據總導演周女士記者介紹，相比去年的節目，今年更多的是家庭一起參與演出，自制歌舞，情景劇比比皆是，這充分的展現出如今的家庭教育理念中質的轉變，希望以后會有更多的家庭能夠加入我們。　　工作人員告訴記者，積木寶貝《2015寶寶春晚》將在農歷春節期間在全國60多個電視臺播出以及騰訊視頻聯合播出。《積木寶貝闖世界》節目是一個周播的早教益智游戲類節目，目前已經在10多家省級少兒頻道、50多家地市頻道、10家視頻網站聯合播出。　　圍繞積木寶貝家族打造早教生態圈　　縱觀積木寶貝的運營策略，除了上述的新媒體和電視媒體的運營方式之外，它還有網絡、圖書、雜志等多種傳播方式，它們共同構成了積木寶貝的全媒體產品群。　　積木寶貝全媒體產品上很多內容都是圍繞積木寶貝家族展開。它是由四個核心人物包括靈靈、壯壯、聰聰和靜博士組成。這一點也是積木寶貝的一大創新。在國內早教機構很少用到卡通人物，即便有用到，跟他們的教育關系也不大;積木寶貝則不同，從剛開始創立三維平衡的理論時就有這樣的形象介入。實際上孩子們很喜歡這樣的卡通形象。第一、這個顏色很鮮艷;第二、簡單又夸張的造型會讓孩子覺得好奇，會給他們無限的想象力。除此之外，為了更好的幫助爸爸媽媽教育孩子，積木寶貝推出了一個人物叫靜博士。靜博士也是積木家族的核心成員，她的功能和作用是通過三個寶寶跟家長分析孩子成長的過程，為他們答疑解惑。　　三個小玩偶自從誕生以來，就以各種各樣千姿百態的形象在課程、教輔材料、各種活動、電視節目中進行應用。記者在積木寶貝國際早教中心參觀考察的過程中，從工作人員的工服、企業LOGO貼、中心區域、產品設計等，到處都有三個玩偶的身影，它們無處不在。　　積木寶貝全媒體產品的第二個亮點就是專門為羅靜博士量身定做的脫口秀節目《靜觀育兒》和移動互聯網端的同名微信公眾號產品。　　第三個亮點是《積木寶貝闖世界》電視欄目，現在已經落地60多家電視臺，網上的點擊量是超過1億次。積木寶貝希望能夠給更多的父母或者是孩子輸入更好的精神養料。在整個電視拍攝過程中，將積木的很多教育理念、教育方法都融入其中。除此之外，積木寶貝還積極參與到優秀電視欄目的制作中。包括《非你莫屬》、《魯豫有約》等。羅靜希望通過節目告訴大家正確的教育理念，在孩子遇到困難或者是問題的時候，大家需要有一個什麼樣的心態和方法去面對。　　除了上述幾種形式，積木寶貝還根據三個寶寶創立了新的圖書方式，包括卡片書，及獨創的雜志《靜觀育兒》。羅靜指出，在《靜觀育兒》這本雜志里面傳達的依然是科學早教的理念和具體的實踐操作方法。比如家長非常關注的，如何帶寶寶讀書、繪本怎么讀等等問題，都會請專家做出詳細解答。　　全媒體產品是打造品牌的有效武器　　用全媒體產品打造早教品牌，在早教領域，積木寶貝可以看做是一個另類!它的運營模式完全不用于其他早教企業用常規化的品推模式，而是由電視、網絡、圖書、雜志、新媒體等共同構成的全媒體產品群，有效地為用戶服務，打造出屬于自己的早教品牌。　　積木寶貝品牌總監Juily這樣闡述他們的理念，我用5個不同的媒體方式電視通道、網絡通道、傳統的雜志通道、圖書通道和活動來為品牌和線下店做宣傳，而線下店在不斷盈利的時候，可以提供資金去反哺我的品推。5個通道上承載著大量的內容和卡通產品，卡通產品又變成新的周邊產品進入整個早教體系。Juily說，除了靜觀育兒外，積木寶貝還推出動畫片，不斷強化卡通形象。　　羅靜則用通俗的話對積木寶貝的全媒體模式進行了表述，即希望積木寶貝能夠幫助父母親真正讀懂孩子的內心的需要，愛從懂孩子開始!而積木寶貝則是從懂孩子和父母的需求開始，打造全媒體產品來全方位幫助他們!

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