節儉過雙節不僅使高檔月餅難覓蹤影,白酒、蟲草滋補品等高檔禮品也不再“受寵”。記者走訪武漢高檔禮品市場發現,往年出手闊綽的“大客戶”變得異常謹慎,價位更加親民的中低檔禮品基本占據了市場,不少高檔酒水、滋補品等沒有了往年逢節必漲的霸氣,反而頻頻促銷走大眾化路線。燕窩禮盒價錢 社會學專家認為,節日並非沒完沒了的攀比,而是需要更接地氣的理性消費,“平民化”消費,讓人感到節日的傳統內涵在回歸。 酒水促銷力度加大 銷量遠遠低於預期 往年節日裏最吃香的高檔酒水今年低調了不少。江城多家大型超市裏,各種白酒、葡萄酒的促銷力度都比往年更大。 昨日,記者在水果湖武商量販、中百倉儲超市的酒水專櫃看到,此前基本不做促銷的高端品牌酒,今年也加入促銷陣營。某高檔酒從998元降至778元。本地品牌黃鶴樓、稻花香等,均有返現或贈購物卡等活動。張裕、長城、王朝等葡萄酒品牌,則不約而同推出買壹送壹活動,折扣近乎半價。 盡管促銷力度很大,買酒者卻並不如往年火爆。洪山家樂福超市的工作人員告訴記者,今年酒水促銷力度為近三年來最大的壹次,但銷量卻低於預期,尤其是高檔酒賣不動。 業內經銷商稱,今年中秋節高檔白酒的銷量減了壹半多,不少經銷商都主攻婚慶消費的中檔白酒。 文明節儉成常態 滋補品禮盒遇冷 今年中秋節,商務禮品性需求較往年大幅減少,高檔滋補品等禮盒銷量回落,部分禮品回購店怕壓貨回收十分謹慎。 在漢口壹家大型商場的滋補品專區,多家專櫃都在進行優惠促銷。原價6800元壹盒的精品白燕禮盒現價5288元;蟲草禮盒原價14680元壹盒,現價12888元。還有的專櫃有滿贈活動,如新品藏紅花買三送壹,花旗參、蟲草花買10克送2克等。 據商場銷售人士介紹,從今年2月開始,高檔滋補品銷量開始下滑,上半年銷售額同比跌了四成。往年中秋節最熱的就是蟲草禮盒,5萬元以上的單子很多,今年基本很少了。 “今年行情不好,回收的價格也壓得低,怕存貨出不去”。航空路的壹家高檔禮品回收店老板施先生介紹,白酒回收價比去年跌了三成,茶葉禮盒已經很少收。“預計高檔禮品市場的生存空間會越來越小,畢竟節儉風逐漸成為常態了,買的人少多了。” 壹條短信壹聲祝福 禮尚往來情誼為重 不少市民稱,今年過節不再壓力大,節儉新風尚讓大家更註重送情意而非送高價。 今年,在武漢經商多年的荊州人胡建林很高興。節儉過節的大環境下,他身邊很多逢節便得思前想後,“禮尚往來”的朋友們壹下子輕松多了,壹封郵件、壹條信息,祝福的心意也就送到了,壹家人可以靜下心來享受團聚之樂。“往年此時,送別人什麽禮品,別人送來的高檔禮品如何處置?這些問題很讓人焦慮。 “中央壹系列的禁令和規定,是對中華民族傳統文化出現的壹些負面現象進行矯正。”湖北大學社會學副教授張繼濤表示,民間興起節儉過節新風,精明的商家也將目光瞄準“平民化”消費。這種更加“合理的安排”讓人感到節日的傳統內涵在回歸,節日並非沒玩沒了的攀比,而是更接地氣的理性消費。 燕窩禮盒推薦 張繼濤也提醒,應通過制度約束來形成長效機制,這種“調整”的效果才會顯得更加持久和明顯。
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