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辦公家具行業面臨威脅越來越大需積極開展綠色營銷

2017.9.5

　　在經濟全球化步伐不斷加快下我國辦公家具行業面臨的威脅越來越大人口紅利帶來的低成本優勢逐漸消失。未來要在日益激烈的市場競爭中脫穎而出需積極開展綠色營銷增加環保意識提高可持續發展水平。　　自改革開放后我國經濟增長迅猛政府機關、事業單位、企業等辦公需求大幅增長令辦公家具行業獲得長足進步產值不斷擴大。截至目前我國已成為全球辦公家具最大的制造國和出口國。　　不過在2008年金融危機爆發后國際貿易保護主義盛行全球經濟環境不甚理想我國辦公家具行業面臨很大挑戰。與此同時http://blog.iegoffice.com/category/products-introduction/ 國內市場對辦公家具行業提出更高要求強調人性化、舒適化、科技化促使辦公家具行業邁向新的發展階段。　　在此背景下辦公家具企業如何開展綠色營銷成為突破行業瓶頸及實現可持續發展的迫切需要。　　所謂綠色營銷是指通過市場的細分和定位綜合運用產品、價格、渠道、促銷策略在激烈的競爭中贏得市場的方法。對辦公家具企業而言同樣需要綜合運用綠色營銷組合即綠色產品策略、綠色定價策略、綠色渠道策略、綠色促銷策略。　　在綠色產品策略上辦公家具需要做到綠色設計、綠色包裝爭取綠色標志。獲得“綠色通行證”。其中http://blog.iegoffice.com/category/work/ 綠色設計過程中要考慮原材料的綠色化、設計面向制造與裝配、設計面向拆卸、生命周期評估技術等因素。　　在綠色定價策略上綠色價格是指附加了開發綠色產品的知識、勞務和物質投入而高于傳統產品價格的價格對辦公家具而言http://blog.iegoffice.com/category/products-introduction/ 價格的綠色化是促進實施綠色營銷的基本動力還可以合理配置原料等資源大幅提高資源利用率同時能夠加強企業綠色形象建設。　　在綠色渠道策略上辦公家具企業需要慎重選擇中間商建立穩定的綠色營銷網絡；注重營銷渠道有關環節的工作做好綠色營銷渠道的基礎工作；盡可能建立短渠道、寬渠道降低渠道費用和綠色成本。　　在綠色促銷策略上辦公家具企業要通過綠色媒體。通過綠色廣告、綠色推廣、綠色公關等手段傳遞綠色信息指導綠色消費啟發引導消費者的綠色需求。。

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