水餃,手工水餃

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劉佳寧廣告的核心目標在于傳播的有效轉化，一個廣告再有趣，如果不能擊中消費者的消費需求點，那就是無效的廣告。筆者所住小區的電梯梯間廣告最近一個月都是租車的系列廣告，其中一組漫畫形式廣告中，畫面生動地表現出一位乘坐公共汽車的乘客，被左右兩旁的彪形大漢“攻擊”的尷尬畫面。與此同時，大大只廣告詞寫道：“公車擠死，不如租車爽死，車型69元/天起。”不得不贊一下，此廣告十分有趣，但是，有趣不等于有效！廣告的核心目標在于傳播的有效轉化，一個廣告再有趣，如果不能擊中消費者的消費需求點，那就是無效的廣告。正如上文廣告所要傳達，一天69元（注意有個“起”字，這說明往往還不止69元。）就能租車，不再受擠公共汽車之苦。問題是這兩批受眾是統一的受眾嗎？答案明顯是否定的。坐公共汽車的，上下班兩趟不過幾元錢，而租車出行所需費用必將成數倍激增，出行成本一定遠超公共汽車的支出。按照69元每天的費用計算，一個月就要支出2000元。（你別忘了還有油錢路費等。）有這預算，還真不如買車。當然，我們不必在廣告細節上較真，畢竟廣告只是傳達一個理念，那就是租車不貴也方便。與此同時，廣告背后的現象同樣值得關注，那就是誰在租車？

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