水餃-手工水餃,素食水餃

水餃,手工水餃

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誰在租車
2017.11.9

文章来源:http://money.163.com/14/0723/14/A1RJIQ6L00253B0H.html

劉佳寧廣告的核心目標在于傳播的有效轉化,一個廣告再有趣,如果不能擊中消費者的消費需求點,那就是無效的廣告。筆者所住小區的電梯梯間廣告最近一個月都是租車的系列廣告,其中一組漫畫形式廣告中,畫面生動地表現出一位乘坐公共汽車的乘客,被左右兩旁的彪形大漢“攻擊”的尷尬畫面。與此同時,大大只廣告詞寫道:“公車擠死,不如租車爽死,車型69元/天起。”不得不贊一下,此廣告十分有趣,但是,有趣不等于有效!廣告的核心目標在于傳播的有效轉化,一個廣告再有趣,如果不能擊中消費者的消費需求點,那就是無效的廣告。正如上文廣告所要傳達,一天69元(注意有個“起”字,這說明往往還不止69元。)就能租車,不再受擠公共汽車之苦。問題是這兩批受眾是統一的受眾嗎?答案明顯是否定的。坐公共汽車的,上下班兩趟不過幾元錢,而租車出行所需費用必將成數倍激增,出行成本一定遠超公共汽車的支出。按照69元每天的費用計算,一個月就要支出2000元。(你別忘了還有油錢路費等。)有這預算,還真不如買車。當然,我們不必在廣告細節上較真,畢竟廣告只是傳達一個理念,那就是租車不貴也方便。與此同時,廣告背后的現象同樣值得關注,那就是誰在租車?

關鍵字標籤:新竹到桃園機場接送推薦-大豐租車

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